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在关税高压下，苏泊尔、小熊电器们还能稳住“出海战场”吗？

2025-04-17 10:59:31 Ariel Dylan 阅读：69

家电圈的出海潮正当时，然而一纸关税政策又为这些中国小家电品牌平添变量。

海外业务“拼命涨”，成了增长唯一亮点

2024年的年报季，小家电三巨头——苏泊尔、小熊电器、新宝股份纷纷交上成绩单：
- 苏泊尔营收达224.27亿元，同比增长5.27%；
- 新宝股份营收168.21亿元，同比增长14.84%；
- 小熊电器营收47.58亿元，同比微增0.98%。

一个明显的趋势是：海外市场撑起了它们的营收主力。三家公司海外收入的增长率全部超过了20%，其中小熊电器的海外销售更是暴涨80.81%，堪称“出海狂飙”。

看细分数据：
- 苏泊尔国内营收下滑1.21%，但海外大涨21.07%；
- 新宝股份国内收入下滑4.42%，海外增长21.68%；
- 小熊电器国内大跌5.81%，海外营收翻倍。

为什么“出海”成了增长救命稻草？

中国企业资本联盟副理事长柏文喜解释：国家政策补贴更多倾向于大家电，小家电暂未被纳入“以旧换新”的支持范围，导致内销疲软。但新兴市场如东南亚、中东、拉美对小家电的需求旺盛，中国企业在成本和制造优势加持下自然出圈。

据中国机电产品进出口商会的数据：
- 2024年厨房类小家电出口总额达199亿美元，增长9.1%；
- 个护类小家电出口金额为57亿美元，同比增长16.9%。

而这一波海外增长其实从2023年就开始显现：
- 苏泊尔当年外贸收入涨了19.28%；
- 新宝股份海外销售破百亿；
- 小熊电器海外销售翻番，增长超105%。

用刘步尘的话说：“房地产降温让家电行业没了老路，现在都在抢国际市场的‘新路’。”

突遭“对等关税”，风口变阵地？

好景之下也有暗流。
2025年4月，美国“对等关税”正式上路，中国商品被加征的税率高达104%，不久后又提升至125%。
短期看，影响尚未完全显现。有业内代工人士坦言：“目前订单还未到交货期，变化尚不明显。但一旦落地，北美作为主要市场肯定首当其冲。”

企业如何应对这场“无形的围堵”？
- 苏泊尔回应称北美市场占比不高，且依靠海外工厂可以灵活调配产能，影响有限。
- 小熊电器则表示其海外客户分布广泛，东南亚、欧洲、北美等均有布局，关税影响可控。
- 新宝股份的情况稍特殊，其海外销售占比高达70%-80%，其中30%-40%来自北美。不过其交易方式采用FOB（买方清关、付税），并计划通过开拓更多海外市场来降低对北美依赖。

尽管如此，刘步尘直言：“不要低估贸易战的连锁反应，它不仅打击中美之间的贸易，也会间接影响中国与其他国家的贸易。”

“出海”下一步怎么走？是撤退，还是稳扎稳打？

眼下，中国小家电企业正面临一道两难选择题：继续加码全球化，还是暂时收缩防守？
财经观察人士屈放认为，当前环境下企业要做三件事：
1. 筑牢供应链安全，控制成本的同时保持供货稳定性；
2. 减少对代工依赖，打造自主品牌，提升利润空间；
3. 拓宽海外渠道，避免单一市场风险。

不过刘步尘话说得更直白：“现在谈如何‘守住出海基本盘’，为时尚早。关税还在变，国际局势还未明朗，很多企业选择‘等等看’。”

但他也强调：“全球化是绕不开的路。谁能撑过风浪，谁就能在未来获得全球市场的主动权。”