产品运营

想把内容做出效果？唯一的出路是这条

2025-04-24 11:29:27 Ariel Dylan 阅读：37

在这个人人都在讲内容、谈流量的时代，内容不仅是营销的工具，更是企业能否穿越周期的核心能力。
但现实是，绝大多数企业都在“做内容”，却没几个真的“做好了内容”。投入了时间、人力、预算，公众号没人看、视频没人转、粉丝不活跃——为什么会这样？
这不是不会写文案、不会拍视频的问题，更不是缺人、缺钱的问题。真正的问题，出在认知层面。

一、你是用什么视角在做内容？

很多人一开始就把注意力放在“怎么做”：怎么写标题？怎么剪视频？怎么设计封面？结果看起来很像回事，但总觉得“差了点劲儿”。
因为这是在用“生产视角”做内容，把内容当成一个交差任务，一个“做了就行”的东西，做出来的东西也自然停留在“像内容”的水平。
可内容真正的价值，从来不是“做出来”，而是“被人看到、愿意看、看了有感受”。
用户为什么要点开你的文章、看完你的视频？他图个啥？
答案是：“你给他带来了价值”。不管是知识、情绪、娱乐，还是谈资、工具，内容本质是在交换注意力，而这个交换，前提是“对他有用”。
用“生产思维”搞内容，想的全是自己：我想宣传产品，我想说我有多专业，我老板说要有曝光。这些对用户没半点吸引力。
真正有效的内容，要用“产品视角”去做：先从用户出发，思考他们的需求、痛点、使用场景，然后设计你的内容，像打磨一款产品一样去打磨一条内容。

二、什么才是“像产品一样”的内容？

用产品思维做内容，至少需要做到三点：

1. 满足真实的用户需求
内容，不是为了满足公司、老板，而是为了满足用户。
你写的文章，是不是在帮用户解决问题？拍的视频，是不是能引发情绪共鸣？哪怕是搞笑，也是在满足“放松娱乐”的需求。
最忌讳的，就是“自嗨式内容”——今天发新品通稿，明天报活动战绩，后天发老总演讲……这类内容，就是公司内刊，跟用户半毛钱关系都没有。
最好的方法是：在每一条内容产出前，问自己一句话——“这条内容，是替用户解决什么问题的？”
这个问题一旦答不上来，说明内容方向就跑偏了。

2. 要能持续满足同一类需求
用户不会因为你一篇爆文就爱上你，他们需要的是稳定输出、有持续价值的内容。
你看那些做得好的账号，不是今天聊热点、明天追八卦、后天蹭节日。他们往往有明确定位，在一个垂直领域深耕，建立内容的一致性，让用户知道“来你这儿能看到什么”。
换句话说，别做“爆款电影”，要做“持续更新的剧集”。不然你哪怕偶尔爆一篇，也只是一锤子买卖，用户看完就走，不会留下来。

3. 获取注意 + 形成记忆锚点
好的内容不只是“被看到”，还要“被记住”。
首先，你要赢得用户第一眼的注意——标题、封面、开头三秒非常关键，这是决定“看不看”的第一道门槛。
其次，你的内容要具备“社交货币”属性：用户能不能转发？有没有谈资？是不是说出了他的观点？这些，决定了传播力。
最后，更重要的是——形成“记忆锚点”。
让用户在某个特定场景下能第一时间想到你。

比如：
- 想看实用的职场建议，他会想到某某博主；
- 想要情绪释放，就会点开某段脱口秀；
- 想学AI作图，可能就会想起你这类垂类账号。
这种“场景绑定”一旦形成，内容才会从“流量池”变成“私域池”，你不再追着用户跑，用户反而会主动来找你。

三、最后想说

今天的内容，不再只是“发发朋友圈”那么简单，它正在成为企业的增长引擎，品牌的价值承载体。
但想把内容做出效果，只有一条路可走：
像打磨产品一样，打磨每一条内容。

少点“做给老板看”，多点“做给用户用”；
少点“蹭热点求爆”，多点“深耕垂类做长线”；
少点“内容即交差”，多点“内容即服务”。

这不是一句漂亮口号，而是长期主义者的基本修炼。