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蜜雪招牌变绿风波落幕：三河市负责人被免职，背后真相扎心了

2025-04-16 11:27:03 Ariel Dylan 阅读：63

这几天，全网热议的“蜜雪冰城招牌变绿”事件终于有了结果：
4月15日，官方通报：三河市委主要负责人被免职，同时要求深刻反思、彻底整改。
这波操作来得够快，但这场招牌“变脸”风波，为啥能在一周内冲上热搜，还引爆了无数同行和网友的情绪？背后其实藏着很多实体商户的“心酸日常”。

01

“门头换色”惹众怒，最后有人担责了
起初只是有网友吐槽，河北廊坊三河市的一家蜜雪冰城门头被刷成了绿色，整条街的店也都在换颜色，看着像“统一装修”。
但问题是——蜜雪的招牌一直是大红色啊，谁见过绿色雪王？

结果一查，原来是当地城管部门说，为了市容整洁，规定商户不能用红、蓝、黑这三种颜色。
于是很多店被通知限期整改，有的招牌直接被拆了，有的被要求刷漆，有的店主甚至发视频提醒顾客别走错门。

事情很快就炸锅了。
同行看了直摇头，网友评论一边倒支持商家：
- “小本经营，经不起折腾。”
- “颜色都管，明天是不是菜单也要统一？”
- “谁来赔我改招牌的钱？”

4月10日，有门店连夜把招牌改回了红色；4月14日，人民日报发文批评城市管理“只讲面子”，侵犯商家自主经营；
隔天，三河市委负责人被免职。

一句话总结：这不是“颜色”的问题，而是在营商环境下，商家连自己门头长啥样都不能做主的问题。

02

统一招牌？店主：花钱、停业、还认不出我了！
对于“统一门头”这件事，很多开店的朋友都是真心难受。
一位开奶茶店的老板说得很直接：“招牌换一次，平均得停业三天，光损失营业额就两三万。再加上制作新招牌的钱，搞一轮下来够交大半个月房租了。”
更惨的是，有些店刚换完没几天，又被通知要改回去，白白多花一笔钱。
还有店主说：“以前顾客在马路对面就能看到我，现在整条街一个颜色，老顾客开车转了三圈都找不到，最后去了别家。”
更崩溃的，还有不清不楚的补贴。
大家都在传“会补钱”，但没人知道怎么领、啥时候发。问谁都是一句：“还在研究中。”

其实全国类似情况不是第一次发生了：
- 成都2019年搞民国风，把整条街门头换成复古灰，结果很多商家生意暴跌；
- 沈阳、沧州也都出现过统一黑白招牌的操作，结果引发大量网友吐槽“走在街上像灵堂”。

说白了，这些“看起来统一、其实割裂”的招牌改造，没一个是真正为商家着想的。大家都是在为所谓的“城市美学”买单。

03

招牌不只是装饰，它就是“饭碗”
可能很多人没意识到：招牌对实体店来说，不只是门面，是生意的“名片”。

奶茶行业竞争有多卷？来看数据：
截至2025年3月，全国奶茶门店总数是42.1万家，但过去一年，居然有超过16万家门店关门。

活下来的店，靠什么？
靠的是：你在街上走着走着，一眼认出“红红的蜜雪”“绿绿的奈雪”“黑白风的喜茶”，然后才会想着“进去买一杯”。
品牌标志色已经变成一种消费者习惯——看到这个颜色，才会想到这个品牌。
人民日报也说了句很到位的话：“商铺招牌，是商户招揽生意的‘名片’。”
如果一刀切统一颜色、强制规范风格，不仅破坏了品牌识别度，也会直接干掉实体店最宝贵的“辨识能力”。